Marketing de moda


Slides 71 e 72: características do produto na fase de introdução



Baixar 3.71 Mb.
Página30/32
Encontro30.10.2016
Tamanho3.71 Mb.
1   ...   24   25   26   27   28   29   30   31   32

Slides 71 e 72: características do produto na fase de introdução


  • Crescimento: nesta fase há uma aceleração na entrada de novos concorrentes. Como a categoria passou pelo “teste” de aceitação pelo mercado, muitas empresas tentam “copiar” o sucesso das pioneiras. A estratégia geral é a penetração de mercado, i.e., tentar fazer com que novos consumidores que têm potencial para adotar o produto, passem a fazê-lo. É a fase mais lucrativa, pois os preços ainda estão altos, o volume produzido e o aprendizado adquirido reduzem os custos de produção e a demanda em crescimento acelerado não exige grandes investimentos em marketing. Os canais de distribuição se espalham rapidamente e os fornecedores aproveitam para tirar vantagem dessa predisposição dos varejistas em vender o produto. O foco da campanha deve ser estendido ao mercado como um todo, procurando sedimentar a ideia de que a satisfação com o produto será real. Deve-se iniciar também um trabalho de consolidação da marca. O esforço promocional deve ser moderado, pois a curva de vendas já está em ascensão e a ideia é “colher” o que foi plantado na fase de introdução. Além disso, os adotantes iniciais já estarão se encarregando de realizar uma publicidade “boca-a-boca”, ajudando a divulgar o produto junto a outros membros do mercado. A comunicação servirá apenas para realizar uma espécie de manutenção das mensagens na mente dos consumidores. As promoções de venda também devem ser moderadas, apenas para desenvolver a preferência pela marca.





Baixar 3.71 Mb.

Compartilhe com seus amigos:
1   ...   24   25   26   27   28   29   30   31   32




©bemvin.org 2020
enviar mensagem

    Página principal
Prefeitura municipal
santa catarina
Universidade federal
prefeitura municipal
pregão presencial
universidade federal
outras providências
processo seletivo
catarina prefeitura
minas gerais
secretaria municipal
CÂmara municipal
ensino fundamental
ensino médio
concurso público
catarina município
Dispõe sobre
reunião ordinária
Serviço público
câmara municipal
público federal
Processo seletivo
processo licitatório
educaçÃo universidade
seletivo simplificado
Secretaria municipal
sessão ordinária
ensino superior
Relatório técnico
Universidade estadual
Conselho municipal
técnico científico
direitos humanos
científico período
espírito santo
pregão eletrônico
Curriculum vitae
Sequência didática
Quarta feira
prefeito municipal
distrito federal
conselho municipal
língua portuguesa
nossa senhora
educaçÃo secretaria
segunda feira
Pregão presencial
recursos humanos
Terça feira
educaçÃO ciência
agricultura familiar