Governança em tempos de redes sociais: o caso dilma

Análise das redes sociais

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Análise das redes sociais

O estudo analisou os sites das redes sociais²⁹ de Dilma Rousseff³⁰ e do Portal Brasil no Facebook e no Twitter, todas contas criadas³¹ após os protestos de junho. Segundo Boyd e Ellison esses sites são sistemas que permitem “a construção de uma persona através de um perfil ou página pessoal, a interação por meio de comentários e a exposição pública da rede social de cada ator” (BOYD e ELLISON, 2007 apud RECUERO, 2009, p.101). Utilizamos métricas³² de avaliação que tem por objetivo medir visibilidade e atenção, ou seja, o alcance da página e de seus conteúdos e o tráfego que recebem; influência, isto é, a área de influência e o potencial de propagação das mensagens; e a participação e o engagement, quando se quantifica a interação com os visitantes.

Facebook Dilma

- Curtidas³³: 595.364

- Pessoas falando sobre isso: 470.692

- Grau de compromisso³⁴: 79,06%

Em relação à velocidade do crescimento da página, percebe-se que no período analisado a adesão (Figura 1) é diária.

Figura 1 - Crescimento de fãs do perfil de Dilma no Facebook

Fonte: FanpageKarma

Sobre viralidade (Figura 2) notam-se duas fases: de 20 de maio a 12 de junho, com um número estabilizado de pessoas falando sobre a página; e a partir desta data até dia 16 de junho, quando se verifica um salto, o que pode ser explicado pelo início da Copa.

Figura 2 - Viralidade do perfil de Dilma no Facebook

Fonte: FanpageKarma

Na atividade interação percebe-se uma regularidade, com exceção de um pico (Figura 3) no dia 13 de junho³⁵.

Figura 3 - Interação nas publicações do perfil de Dilma no Facebook

Fonte: FanpageKarma

O site de mensuração Fanpage Karma avalia, ainda, qual seria o gasto publicitário (Figura 4) para alcançar o público atingido no período pelo perfil no Facebook. O valor é estimado em euros, no total de 1.290.807 (R$ 4,2 milhões).

Figura 4 - Valor publicitário do perfil de Dilma no Facebook

Fonte: FanpageKarma

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