Marketing de moda



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Slides 32, 33 e 34: fatores psicológicos


3. Mix de marketing
A divisão do composto de marketing em quatro áreas obedece a critérios funcionais — agrupam as atividades que mais têm em comum entre si — e critérios operacionais — identificam os quatro campos básicos de decisões de marketing. Isso não quer dizer, de maneira alguma, que sejam compartimentos estanques e que as decisões tomadas em uma área não afetem a outra. Em organizações de grande porte, é comum a área de marketing se departamentalizar nessas quatro áreas. No entanto, deve haver mecanismos de integração entre elas, pois a implementação do marketing não é um somatório de atividades e sim a síntese de um processo integrado.


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