Marketing de moda



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Slide 22: fatores de regulamentação

Uma segunda variável de regulamentação é a fixação do calendário civil, por exemplo, as férias escolares. O calendário civil acaba por determinar o calendário promocional e, consequentemente, a sazonalidade de alguns produtos. Por exemplo, as férias escolares de fim-de-ano vão determinar o período que a maioria das pessoas vai viajar — geralmente para o litoral — o que por sua vez determina a sazonalidade da moda praia.

Por fim, as questões ligadas ao fomento (i.e. incentivo à indústria de moda em algumas regiões) e questões fiscais, como isenções e taxações, podem afetar o preço e a disponibilidade de alguns produtos no mercado.





Slide 23: fatores tecnológicos

  • Fatores tecnológicos — o desenvolvimento tecnológico permitiu a flexibilização nos processos produtivos, com a produção de lotes menores, a um custo viável, consolidando a segmentação de mercado. Esse modelo é chamado pós-fordismo (ou toyotismo). Assim, os clientes têm à sua disposição um sortimento maior de produtos, com melhor design, novos materiais (por exemplo, os tecidos funcionais) e preço acessível. Porém, a turbulência tecnológica causou também o encurtamento do ciclo de vida dos produtos. No ramo da moda isso é bem visível, pois uma tendência de moda pode durar apenas uma estação.

O acesso à tecnologia fez com que ficasse difícil se perceber a diferenciação entre um concorrente e outro, pois quando uma empresa lança um diferencial, logo é copiada pelas outras. Ademais, o cliente não tem competência técnica para avaliar todos os diferenciais tangíveis dos produtos existentes no mercado. Portanto, a diferenciação atualmente se dá mais pela imagem da marca e outros atributos abstratos.


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